Fue en la serie producida por Google «SEO Myth Busters», que uno de sus analistas principales, Martin Splitt, respondió a cuáles son los 3 factores principales de SEO en los que debes centrarte.
Se trata de una una pregunta que quienes trabajan en marketing digital y particularmente en posicionar contenidos orgánicos relacionados a la cerveza en este caso, se realizan a menudo.
Contenido
Cómo selecciona Google las páginas relevantes
La primera pregunta, cómo no, fue sobre la relevancia.
«¿Cómo sabes cuales cuales resultados son más relevantes para un usuario determinado?»
“Google utilizamos más de 200 señales para hacerlo. Vemos cosas como el título, la meta descripción, el contenido real de la página, imágenes, enlaces… todo tipo de cosas. Es una pregunta muy complicada responder qué es lo que mejor te clasifica a ti, pero sí… observamos muchos factores».
1. Contenido
Ahora, la gran pregunta ¿Cuáles son entonces los 3 factores principales que deben considerarse en el SEO?.
«En primer lugar somos desarrolladores, no nos escucharás decir usa este marco o usa este otro, no es así como funciona. Tienes que tener muy buen contenido. Y eso significa que debes tener contenido que sirva a un propósito del usuario. Es algo que los usuarios necesitan y/o quieren. De una forma óptima lo necesitan y lo desean, como el helado. Entonces, si tu contenido dice dónde estás, qué hace y, cómo me ayudas a lograr lo que estoy intentando, genial».
Hay matices en la respuesta más allá de lo evidente. «Contenido que sirve a un propósito» es una manera fantástica de describir lo que tiende a ser el contenido con la clasificación más alta.
Por ejemplo, si alguien está buscando «cerveza importada», Google tiende a clasificar las páginas de productos que coinciden exactamente con solicitado ya que los usuarios los usuarios estarán n más satisfechos al ver páginas que coinciden directamente con lo que están buscando.
Por lo tanto, se puede decir que el propósito de la página del producto es proporcionar información precisa sobre el artículo específico que está a la venta.
A veces, para una mejor experiencia de usuario, esto también podría significar dar al comprador la posibilidad de comparar productos.
Para ciertas búsquedas, donde no se trata de un producto específico sino de un tema en particular, Google tiende a clasificar las páginas de manera un poco diferente. Aquí es donde muchas empresas en línea acuden en busca de la ayuda de un profesional SEO.
La razón de esto es que puede llegar a ser muy difícil separar la idea de las que creemos son las palabras claves adecuadas de los verdaderos términos del propósito de la página.
Tenemos que entender qué frases utilizan los usuarios al buscar y cómo usarlas en nuestro contenido. Esto es básico, pero a veces hay matices en cómo las personas usan una palabra que vale la pena investigar.
«Debes asegurarte de cumplir con el propósito de las personas que deseas atraer y animarlos a interactuar con tu contenido, asegurándote que estás utilizando las palabras que el usuario esperaría que utilices. Si usas un término muy específico para tu cerveza, algo como Smooth Session Cream Ale, nadie lo buscaran porque simplemente no la conocen. Los usuarios buscan lo que conocen porque lo que desean finalmente es cerveza. Por supuesto es bueno mencionar tu marca en alguna parte para que el usuario sepa que si busca esa marca, también encontrará otras variedades. Pero, estoy explorando por cerveza, no sé qué cerveza en particular habrá a mi alrededor. Si hay una marca específica, fantástico, pero no es lo que estoy buscando finalmente. Así que utiliza el lenguaje que el usuario está utilizando.»
Un error muy común de los sitios web de B2B es el uso de una lenguaje que no coincide con la forma en que una persona no conocedora de los detalles específicos busca un producto.
2. Metadatos
El segundo (y tercer) factor SEO es descrito como técnico.
«Ya que el contenido es la prioridad número uno. ¿Podrías mencionar otros dos factores importantes?
«Los vas a amar porque son técnicos. La segunda cosa más importante es asegurarte de que tengas los meta tags que describen tu contenido, tener una meta descripción te da la posibilidad de tener un pequeño fragmento de código en los resultados de búsqueda que permite a las personas descubrir cuál de los muchos resultados será el que lo ayudará de mejor manera. Por supuesto debes tener títulos específicos para cada página, sin duplicarlos. Existe un cierto grado de comprensión que se basa en la construcción de un título y una meta descripción eficaces. Si estás utilizando una plantilla, siempre que el contenido de los títulos y la meta descripción sean únicos, la automatización funciona muy bien.»
3. Rendimiento
Martin Splitt de Google, describe el desempeño como uno de los factores top 3 a considerar. El rendimiento ha sido durante mucho tiempo un factor de SEO de alto nivel.
Como factor de clasificación, John Mueller lo describió hace poco como un factor de clasificación que no anula otros factores. Esto es lo que dijo:
“… lo bueno es que tenemos muchos factores de clasificación. Así que no tienes que hacer todo perfecto. Pero eso también significa que te encuentras con situaciones en las que dices, Google dice que la velocidad es importante, pero los sitios principales la verdad no son tan rápidos, por lo que no debe ser importante. Así que lo que quiero decir es que para nosotros es definitivamente importante. Pero eso no significa que anule todo lo demás».
Esto significa que Google pasará por alto el rendimiento deficiente y clasificará un sitio si la experiencia del usuario se ve perjudicada por no mostrar el sitio.
Pero si el usuario espera ver un sitio web específico de bajo rendimiento, eso es lo que mostrará Google. Pero una visión más matizada del rendimiento es sí, el rendimiento es un factor de SEO superior. Pero no es necesariamente un factor de clasificación algorítmica superior.
«El último bit es el rendimiento. El rendimiento es fantástico, estamos hablando de ello constantemente, pero probablemente nos estamos perdiendo del hecho de que esto también es bueno para ser descubierto en línea».
«¿Entonces el rendimiento no solo hace que mi sitio web sea más rápido, sino que también hace que mi sitio sea más visible para los demás?»
«Correcto. Porque queremos asegurarnos de que las personas que hacen clic en el resultado de su búsqueda, al hacer clic en tu página, obtengan este contenido rápidamente. Así que es algo que también queremos asegurar… es una de las muchas señales que estamos viendo. Pero también ayuda a tus usuarios, ¿verdad? Se vuelven más felices si realmente desean mucho una cerveza y obtienen la información rápidamente, eso es fantástico «.
«¿Por qué es tan importante que las empresas clasifiquen en los mejores resultados?»
Para algunos, esa pregunta puede parecer extraordinariamente básica. Pero subraya una diferencia básica en la comprensión entre aquellos que trabajan en SEO y aquellos que no lo hacen.
El hecho de que alguien involucrado en la industria de la web como desarrollador haga esta pregunta nos dice que a veces la brecha de conocimiento entre quienes trabajan en la industria de SEO y los que están fuera de ella puede ser más amplia de lo que entendemos
«Entonces … eres un cervecero artesanal, ¿verdad? Elaboras cerveza que quieres vender por Internet … ¿quieres que la gente te encuentre?»
«Ciertamente.»
«Así que para asegurarnos que la gente pueda encontrarte, deben saberlo… Quieres ser el primero, porque no voy a ir a la página 99 para ver si encuentro la oferta perfecta. Porque Google y lo que otros motores de búsqueda básicamente están tratando de averiguar es qué es lo mejor para tu intención de búsqueda y mostrarte esos resultados en primer lugar».
