El valor de marca es definido en base a las ganancias netas que los propietarios de una marca obtienen al comercializarla en el mercado.
También se toman en cuenta la definición de marca, relacionada con su marketing y la fortaleza de la marca en comparación con la de sus competidores.
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Marcas de cerveza más valiosas
A continuación, el listado completo de las 25 marcas de cerveza más valiosas del mundo:
- Bud Light, Estados Unidos
- Budweiser, Estados Unidos
- Heineken, Países Bajos
- Brahma, Brasil
- Harbin, China
- Corona Extra, México
- Skol, Brasil
- Kirin, Japón
- Coors Light, Estados Unidos
- Guinness, Irlanda
- Snow, China
- Asahi, Japón
- Tecate, México
- Miller Lite, Estados Unidos
- Stella Artois, Bélgica
- Busch, Estados Unidos
- Aguila, Colombia
- Carlsberg, Dinamarca
- New Chang, Tailandia
- Cass, Corea del Sur
- Amstel, Países Bajos
- Natural, Estados Unidos
- Antartica, Brasil
- Tsingtao, China
- New Castle, Sudáfrica
Análisis de resultados
En los primero lugares no se observan grandes sorpresas, pues Bud Light, Budweiser, Heineken y Brahma continúan, como en años anteriores, ocupando los primeros cuatro lugares respectivamente.
En el resto del top ten, las grandes sorpresas las dieron las marcas Harbin Beer, que ascendió de la doceava a la décima posición y Coors Light, que escaló una posición para colarse en el noveno lugar de la lista.
Por su parte, Skol y Guinness descendieron dos puestos cada una para ubicarse en los sitios séptimo y décimo, respectivamente.
Mención especial merece Corona Extra, que también escaló un peldaño para pasar del séptimo al sexto sitio.
El estudio de Brand Finance también contempla el detalle por país del valor de marcas global cerveza.
Brasil y México sobresalen con representaciones del 12,6 y 13%, respectivamente. Tres de las 25 marcas más valiosas son brasileñas (Brahma, Skol y Antártica), dos son mexicanas (Corona Extra y Tecate) y una es colombiana (Águila).
Desarrollo de la industria
Al igual que en años anteriores, la industria cervecera continuó mostrando una tendencia a la alza en cuanto a los valores de las marcas; este año el crecimiento promedio fue de 19% con respecto al año anterior.
Destaca el hecho de que a pesar de los desafíos que representa el surgimiento de numerosas marcas artesanales, los valores de marca siguen incrementándose.
David Haigh, el CEO de Brand Finance explica:
El aumento en el valor de las marcas de cerveza encuentra su fundamento en la lealtad de los consumidores a las principales marcas cerveceras. Por otro lado, la publicidad ha sido fundamental, pues a través de la creatividad ofrecieron a los clientes modelos de éxito y de estilos de vida deseables.
Puedes descargar el informe completo en «Beers 25».
