El marketing de contenidos cambia y evoluciona rápidamente, por lo tanto, es importante diversificar las estrategias de implementación y no «mantener todos los huevos en una misma canasta».
Confiar en una estrategia única es peligroso porque esta podría quedar obsoleta rápidamente, pero también porque corres el riesgo de una sobreoptimización.
La sobreoptimización es una táctica específica que puede dar señales de buscar manipular motores de búsqueda o redes sociales, lo que puede ocasionar devaluaciones o incluso penalizaciones manuales.
El uso excesivo de «anchor text» (texto ancal) específico es un excelente ejemplo de cómo tener problemas con la saturación excesiva, ya que una distribución natural de palabras relacionadas presenta una gama más amplia de opciones.
Sin embargo, la importancia de la diversificación dentro de tu estrategia SEO (Search Engine Optimization) va mucho más allá de las palabras clave.
Contenido
Estrategia de contenidos diversa
El contenido juega un papel fundamental en el éxito de una estrategia SEO y por lo tanto es el área que necesita mayor diversidad.
La diversidad dentro del contenido comienza con la audiencia, es decir, debes diversificar tu contenido para llegar a toda tu audiencia y hacerla crecer.
Si solo te enfocas en las personas que están listas para compartir, perderás una parte significativa de tu audiencia. Debes crear contenido que sirva en todas las etapas de tu embudo de marketing.
Tu audiencia tiene diferentes intenciones en diferentes etapas y tu contenido debe coincidir con esa intención específica para aparecer en los resultados de búsqueda relevantes.
Algunos de los tipos de contenido que deberías crear para abordar tu embudo de marketing de forma completa incluyen:
1. Parte superior del embudo
- Infografías
- Entradas de blog y artículos patrocinados
- Podcasts
- Seminarios web
- Cobertura de noticias de la industria
2. Mitad del embudo
- Libros electrónicos
- Whitepapers
- Guías o uso de recursos
- Checklists
3. Parte inferior del embudo
- Casos de estudios
- Testimonios y referencias
- Comparaciones de proveedores
- Demostraciones de productos
- Preguntas frecuentes
Profundizar el embudo de marketing
Para abordar cada etapa de su embudo de marketing, necesitas crear diversos tipos de contenido, pero esta no es la única razón para diversificar el formato.
El formato del contenido puede desempeñar un papel muy importante en la visibilidad de búsqueda y en las clasificaciones.
Cuando pensamos en «contenido», normalmente pensamos en publicaciones de un blog o textos escritos, sin embargo, dependiendo de la intención de consulta, el contenido del texto puede no estar bien clasificado en los resultados de búsqueda correspondientes.
Se recomienda examinar detalladamente las ubicaciones de busqueda de cualquier palabra clave y comprender mejor qué tipos de páginas Google quiere diversificar como presentación de contenido (video, imágenes, audio, etc.) para que coincidan con los formatos de contenido a desarrollar.
De hecho, la diversificar una misma página e incluir múltiples formatos te dará la mejor oportunidad de clasificar para una variedad de consultas, al mismo tiempo que le brinda a los lectores múltiples opciones para digerir la información.
Ofrecer diversos formatos de contenido fortalece una página en términos de búsqueda y experiencia del usuario. Finalmente, diversifica los temas del contenido para ampliar la autoridad de relevancia de tu sitio web.
Centrarse únicamente en un solo tema creará una fuerte conexión entre tu sitio web y ese tema, pero también podría significar un encasillamiento y la pérdida de oportunidades potencialmente lucrativas.
Diversificación de contenido
A medida que tu empresa evolucione para servir a un mercado más amplio, tus estrategias y aplicaciones de investigación de mercado también deberán evolucionar.
La diversificación dentro de su contenido asegurará 3 cosas:
- Abordar cada etapa del embudo de marketing en detalle.
- Posicionar tus páginas para tener relevancia en las búsquedas.
- Amplia tu sitio web y la autoridad tópica de la marca en motores de búsqueda y RRSS.
El contenido y los enlaces siguen siendo son las fuerzas motrices en los rankings de búsqueda y la diversificación en ambas áreas es fundamental para el éxito.
Artículos patrocinados
Los artículos patrocinados se han convertido en una herramienta clave para diversificar estrategias y captar nuevas audiencias.
Estos artículos son colaboraciones pagadas entre marcas y publicaciones especializadas, donde se promueve un producto o servicio de manera orgánica dentro del contenido editorial.
Una de las ventajas más destacadas de los artículos patrocinados es su capacidad para generar confianza en los consumidores, ya que se presentan en medios que ya tienen una reputación establecida dentro de la industria.
Además, este tipo de contenido permite que las marcas alcancen una mayor visibilidad y autoridad en su nicho, integrando su mensaje dentro de artículos que son percibidos como útiles y relevantes por los lectores.
Adquisición de enlaces
La diversificación del link building es igualmente importante para diversificar las estrategias de contenido y dar comienzo al uso de otras tácticas.
Diversificar tus tácticas de adquisición de links es especialmente importante, porque apoyarse demasiado en una sola táctica podría rápidamente comenzar a parecer manipulación.
Esencialmente, cualquier técnica de link building puede utilizarse de una forma apropiada o sobreutilizarse como spam, por lo que desearás diversificar tu enfoque para evitar un énfasis excesivo en una estrategia única.
Recomendamos
- 9 cervezas inspiradas en grandes series de televisión
- ¿Qué es una cerveza Weissbier? Descripción de estilo